La marca valenciana Arroz Dacsa presentó su nueva campaña publicitaria, Costumbristas, creada por la agencia KIDS y producida por Jakiens. La idea nos transporta en el tiempo hasta el pasado para evidenciar el estrés de la vida moderna en contraposición a lo que debería ser una estampa familiar tranquila y bucólica.

Con referencias a la corriente pictórica del costumbrismo, la nueva campaña de Arroz Dacsa trata temas como el auge de las modas foráneas, el uso desmesurado de la tecnología, el estrés y la falta de tiempo, abogando por recuperar la sana costumbre de estar juntos, sin distracciones.

Ricardo Císcar García, director del área de Arroz Dacsa, subraya el carácter humano y familiar que define a la compañía.

En su constante apuesta por agregar valor añadido a un producto como el arroz, la marca construye habitualmente sobre diferentes insights de la cultura valenciana, pero en esta ocasión plantea un escenario distinto. ‘Costumbristas’ apela a la cercanía y lanza una pregunta a sus consumidores: ‘Si estamos todos conectados pero cada cuál en su burbuja, ¿entonces para qué nos reunimos cada domingo?’. Una cuestión muy en boga en la era de las redes sociales, la IA y el burnout, que invita a la reflexión y nos sugiere una forma más plena de disfrutar del arroz.

Arroz Dacsa es el principal productor de arroz con Denominación de Origen Valencia, un sello de calidad que certifica el origen y la procedencia del arroz valenciano, y el primero en obtener el sello de Producto Natural de L’Albufera, que concede la Conselleria de Infraestructuras, Territorio y Medio Ambiente.